80%團購網站已停止戶外廣告投放 團購寒冬或來臨

發布時間:2011-10-28 瀏覽次數:5504 次

“團購就上XXX”,上半年只要有廣告的地方,就可以看到各種團購網站的宣傳口號。如今隨著資本寒冬的帶來,團購網站的廣告日漸淡出人們的視線。

 

  從年初各大團購網站的廣告預算來看,手筆之大讓人難以想象。其中,團寶網最高,將達5.5億元,糯米網為2億元,美團為 1.3億元,滿座也計劃投入上億元,就連成立8年來少有廣告投放的大眾點評網,也計劃斥資3—4億元在團購業務的廣告上。

 

  一時間團購廣告戰正式進入戰國時代,你方唱罷我登場。很多團購網站的從業者也意識到這種瘋狂,但在資本方的要求下,在集體大躍進的征途中,他們不愿意被落下,驚恐自己的聲音被淹沒,于是自然無法停下腳步,在“?!闭邽橥踹@個信念的感召下勢要拼到最后一滴血……

 

  轉眼間,“團購資本寒冬”已經來臨了,風投機構追捧熱潮退卻,團購網站的融資難度在加大。戰略收縮、撤站裁員、關門倒閉等現象充斥團購行業。在這個資本的冬天,已經有越來越多的團購網站感受到了“寒冬之苦”。一位投資人判斷,“團購行業高峰已經過去,正在走下坡路。投資人目前都很謹慎,不少投資人已經對團購的盈利模式產生了質疑,不會再進入這個市場?!?

 

  在沒有資本跟進的前提下,團購網站的廣告戰也漸漸冷卻下來。來自于第三方媒體監測公司數據顯示,從7月份開始,喜歡“燒錢”的國內團購網站開始陸續停止投放廣告。整個團購行業的廣告投放金額由7月的超過 1.6億直接降到1億以下;進入8月,團購網站的媒體廣告投放在6000萬左右,再次創新底點。另據業內人士表示,目前在排名前十的團購網站中,至少80%都已經停止了在電視、戶外、樓宇等媒體的廣告投放計劃。

 

  經過一番血拼,團購網站輪番走秀,最后的結局只是“曇花一現”。用徐志摩的話講,“輕輕的來,輕輕的去,揮揮手不帶走一片云彩”,廣告渠道商卻是賺得盆滿缽滿。

信息來源:集團辦公室

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